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我们在网店购书，除了浏览书的内容介绍，也会看看书的封面，对于讲究书籍装帧的“封面控”们，图书设计的水准，会成为是否购书的重要因素。不过，网店展示的基本都是书的“效果图”，立体的、平面的，都是根据模板生成的，我们能看到的，只是封面和书脊的图案，书的一些细节，比如封面的工艺、纸张的质感、细部的处理、实际的厚度，效果图是看不出来的。
有些出版机构不满足于此，开始提供书的实拍图片，用于网店或者自家的微信、微博、微店、豆瓣的推广营销。最常见的，是将书置于黑白灰的背景板下，凸显书方方面面的细节；也有更进一步的，对拍摄做出细致的构思和设计，比如以“文艺范儿”著称的出版品牌世纪文景。“我们的书装帧设计是很讲究的，除了好的内容，我们也在想怎样才能体现编辑的匠心，展现书的美丽，实拍图是一个很好的手段。”文景的媒体营销经理杨朗说。
文景开始花心思拍摄自己出版的书，大约从2013年出版“彼得·汉德克系列”的时候就开始了，后来慢慢就成了习惯。杨朗介绍说：“一些设计得比较讲究的书，封面的一些特殊工艺比如烫金、凹凸等等，效果图看不出来。一些大的网店也希望我们能够提供实拍图片。”
文景的书籍实拍图，并未外请专业摄影师，基本都出自编辑成昱臻的镜头。每月找个时间，她会把最近的新书集中起来拍。一台普通的单反或者微单，有时在公司的摄影棚，有时就用自然光，操作并不复杂，更重要的是拍摄构思。
“拍摄这些图片，首先得感谢书的设计师，因为使用的元素主要是书的设计元素。”成昱臻说。她举了两个例子。像《地下铁道》，铁道的设计元素贯穿了全书，包括封面、封底和勒口，而读者最常看到的封面图案只能体现其中的一部分。拍摄的时候，她把整个铁道的图案铺开，把书放在断裂处，让封面图案与整体图案衔接在一起。再比如《克鲁索》，也是把封面置于整个手绘图案之中，融为一体。成昱臻说这种方式不是她“发明”的，而是借鉴了台湾著名设计师聂永真呈现自己作品的方式。她解释说：“就是利用封面本身的特点，实现视觉的延伸，在图书设计的基础上，来表现书的美。”显然，这种拍摄构思，更有利于表现书的个性和气质。
杨朗觉得，现在很多出版社的书都做得很漂亮，那么做营销就需要“绞尽脑汁”地展现书的美丽。“吸引读者最根本的是靠书的内容，但现在很多读者也是 外貌党 ，要看外表的。”杨朗说，“有一些年轻读者，不见得有很多的文学阅读经验，也不见得了解文景的品牌，但他们有一定的阅读兴趣，喜欢美丽的东西，我们要吸引和培养这部分读者，充分展示书的 外貌 是一个很好的途径。”
随着网络时代的到来和电子阅读的推进，装帧设计作为纸质书无法被替代的一部分，日益受到出版社和读者的重视。如今，微信、微博是出版机构进行推广的重要平台，几大网店是读者购书的重要渠道，很多读者不见得会走进书店，拿起书翻一翻，实际感受一下。购书方式的变化，使得如何在看得见摸不着的网络平台上更有效地传达书的内容和装帧之美，成了一个仍然有待仔细探讨的题目。
据《北京青年报》